Intitulé « Les stéréotypes sur l’Afrique en Grande-Bretagne et aux États-Unis : une étude socio-psychologique de leur impact sur l’engagement avec l’Afrique, ce rapport est le fruit d’une collaboration entre Africa No Filter et le Dr Adam Hahn de l’Université de Bath, en collaboration avec des chercheurs des États-Unis et d’Allemagne
Elle a interrogé 1 126 participants au Royaume-Uni et aux États-Unis pour savoir ce que les gens pensent de l’Afrique et dans quelle mesure ils souhaitent s’y intéresser. Plus précisément, les participants à l’étude ont été invités à noter trois idées qui leur venaient à l’esprit lorsqu’ils pensaient à l’Afrique ou à l’Europe continentale, ainsi qu’à évaluer l’intérêt qu’ils portent aux produits et aux cultures des deux continents. Une enquête supplémentaire a été menée auprès de 863 participants américains afin d’examiner comment les opinions négatives pouvaient être modifiées par des récits positifs.
Notamment, plus de la moitié (57,9 %) des réponses concernant l’Afrique mentionnent la faune et la flore ou la nature, et beaucoup décrivent le continent comme chaud, dangereux ou inhabitable. En revanche, l’Europe est associée à la modernité, à l’architecture et à des paysages agréables. La société et l’économie africaines sont associées à la corruption, à l’instabilité et à la pauvreté, tandis que l’Europe est perçue comme stable et prospère.
En outre, les stéréotypes associant l’Afrique à l’instabilité politique et à la pauvreté plutôt qu’à la culture et à la modernité expliquent directement le manque d’intérêt des personnes interrogées pour les produits et les expériences culturelles africains.
« Ce rapport montre que l’Afrique reste pour beaucoup un concept abstrait, davantage défini par les animaux et les difficultés que par les gens, le progrès ou le potentiel », a déclaré Adam Hahn, chercheur principal et maître de conférences en psychologie sociale à l’université de Bath. Il ne s’agit pas seulement de ce que les gens pensent, mais aussi de la manière dont leurs pensées influencent leurs actions, y compris leur volonté d’acheter des produits africains ou de s’engager dans les cultures africaines.
Cependant, le rapport présente également une idée puissante : l’introduction de récits positifs et exacts – et pas seulement la correction de récits erronés – peut faire évoluer les attitudes de manière significative et accroître l’intérêt pour les cultures, les voyages et les produits de l’Afrique. « Nous disposons désormais de données concrètes montrant que les histoires racontées sur l’Afrique – et celles qui ne le sont pas – ont des conséquences concrètes », a déclaré Moky Makura, directrice exécutive d’Africa No Filter. « Cette étude est un signal d’alarme et une feuille de route. Elle nous dit que nous devons aller au-delà des données économiques et des titres des médias – nous devons recadrer la façon dont nous parlons de l’Afrique pour véritablement libérer son potentiel et ses opportunités. » Le rapport complet peut être téléchargé ici : https://www.africanofilter.
À propos de Africa No Filter :
Africa No Filter est une organisation de plaidoyer qui modifie les récits stéréotypés sur l’Afrique en soutenant des récits qui reflètent un continent dynamique de progrès, d’innovation et d’opportunités. Nous existons parce que de nombreux récits sur l’Afrique tournent encore paresseusement autour de l’histoire unique du manque de leadership, de la pauvreté, de la corruption, de la maladie et des conflits, sans dépeindre l’autre côté plus progressif de l’Afrique et en perpétuant collectivement le récit selon lequel l’Afrique est brisée, dépendante et manque d’action. Pour plus d’informations, consultez le site : www.africanofilter.org.
À propos du Dr Adam Hann :
Adam Hahn est maître de conférences en psychologie sociale à l’université de Bath, au Royaume-Uni. Ses recherches portent sur les processus cognitifs qui sous-tendent les stéréotypes, les préjugés et les attitudes. Ses travaux sur la sensibilisation aux préjugés implicites lui ont valu des prix de début de carrière de l’American Psychological Association (2014) et de la Society for Personality and Social Psychology (2018). En plus de ses recherches, il s’engage dans la sensibilisation du public par le biais de tables rondes, de podcasts et de conférences sur la science des stéréotypes, des préjugés et des préjugés implicites. Il est également un éducateur engagé, ayant reçu quatre prix d’enseignement, y compris le prix John Lewis pour la recherche et l’enseignement de l’Université de Bath en 2024.
