Contrairement à ses entreprises, la côte de la France en Afrique est en ballotage défavorable. Cette lecture a été développée par Étienne Giros, le Président délégué du Conseil français des investisseurs en Afrique (CIAN), lors de l’Assemblée générale du CIAN, tenue le 11 juin 2021, à Paris en France.
Au cours de cette activité, Étienne Giros évoque tour à tour, les conséquences de la Covid en Afrique, la nécessaire réforme de l’aide publique au développement, l’image de la France et de ses entreprises, la question de la dette et du financement de l’économie africaine.
S’agissant particulièrement de l’image de la France en Afrique, M. Giros s’appuie sur le baromètre annuel Africaleads de CIAN-Immar, dont l’édition 2021 a interrogé 2 400 leaders d’opinion représentant 13 pays d’Afrique. Dans ce cadre, il regrette qu’en termes d’image, la France ne se situe qu’au septième rang, dépassée par tous les grands pays occidentaux et aussi par la Chine.
En termes d’impact, « le résultat est pire. Puisque la France arrive seulement en neuvième position. Quand on sait que la France est présente à peu près dans tous les domaines en Afrique – militaire, diplomatique, économique, culturel, linguistique, etc. – un tel résultat est « objectivement assez douloureux.», déplore-il.
En revanche, poursuit-il, « l’image des entreprises françaises est plutôt bonne et nombreuses sont les marques citées spontanément et placées en tête de leur secteur d’activité ».
Pour autant, il ne faut pas considérer que les images de la France et celle des entreprises sont dissociées. Car, relève Étienne Giros, « nous autres entreprises faisons partie de l’écosystème français, et ce problème d’image nous impacte aussi, bien que l’image de la France puisse être instrumentalisée par des adversaires politiques ou des compétiteurs économiques, qui utilisent ce vecteur pour leur propre agenda. »
